Auch während und nach der Veranstaltung spielen Social Media-Aktivitäten eine wichtige Rolle. Manche Kongresse bieten einen Lifestream von ausgewählten oder allen Vorträgen und Diskussionen an, andere berichten live und per Interviews von zentralen Themen und Höhepunkten. Auch lange nach der Konferenz bleiben diese Mitschnitte oder Interviews der Veranstaltung, ebenso wie Kurzfassungen der Vorträge in Textform und Pressereaktionen zum Download oder die Vortragsfolien auf Plattformen wie Slideshare. Zusätzlich können Videos auch auf Plattformen wie youtube oder vimeo veröffentlicht werden und Fotos der Veranstaltung bei flickr. Immer geht es darum, potentiellen Interessenten, aber auch Stake- und Shareholdern einen wirklichen Mehrwert zu bieten, es geht um Kundenbindung und  Neukundengewinnung, schließlich um Bekanntheitssteigerung, denn nach der Veranstaltung ist vor der (Folge)Veranstaltung.

Vor kurzem hat die Studie „Social Media & Events Report 2011“ der Event Management Software-Firma amiando festgestellt, dass drei Viertel der Tausend befragten Eventveranstalter Social Media als Marketinginstrument wichtig bzw. sehr wichtig finden und über 80 Prozent ihre Aktivitäten künftig verstärken wollen. Genutzt werden vor allem Facebook mit über 80 Prozent, immerhin folgt Twitter derzeit mit über 60 Prozent, danach XING mit nahezu 50 Prozent und Youtube  mit über 40 Prozent, zuletzt wurden LinkedIn und das eigene Blog von einem Drittel der Eventveranstalter genannt. Hauptziel der Social Media Aktivitäten ist die Steigerung der Bekanntheit des Events und über die Hälfte der Veranstalter erhoffen sich positive Ergebnisse bei der Akquisition von Kunden oder verstärkte Kundenbindung. Im übrigen sind alle genannten Aktivitäten von Veranstaltern auch image- und bekanntheitsfördernd für Referenten, die ihrerseits über eigene Social Media-Kanäle zum Erfolg einer Veranstaltung beitragen können.

Bilder: amiando

Listen der über 500 Veranstalter auf Twitter
» Kongresse & Konferenzen 1, Renate Eck
» Kongresse & Konferenzen 2, Renate Eck

Kongresse setzen auf Mitbestimmung

Erstmalig wurde eine repräsentative Studie mit mehr als 2.500 Befragten, von Facit Research und der Serviceplan Gruppe durchgeführt. In der Nachhaltigkeitsstudie wurde analysiert, welchen Einfluss das nachhaltige Handeln von Unternehmen auf ihr Image, die Kaufbereitschaft und die Kundenbindung hat. Beantwortet werden sollte die Frage, wie Verbraucher die „grünen Anstrengungen“ von Unternehmen wahrnehmen, sie bewerten und inwiefern sie ihnen glauben.

Im allgemeinen Verständnis setzt sich der Begriff der Nachhaltigkeit aus drei Komponenten zusammen, auch als Drei-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit bezeichnet. Doch neben der ökologischen, ökonomischen und sozialen Nachhaltigkeit, floss in die Untersuchung die psychologische Nachhaltigkeit ein, der sogenannte “Sustainability Image Score” (SIS). Patrick Rudloff, Geschäftsführer von Facit Research, begründet es damit, „ … dass bei Verbrauchen auch grundlegende Unternehmenswerte wie Ehrlichkeit, Authentizität, Fairness oder Kundenwertschätzung in ihre Bewertung von Nachhaltigkeit mit einfließen. Dieser psychologische Aspekt hat für die Kunden eine große Bedeutung und sollte von Unternehmen nicht unterschätzt werden.“ Hieraus resultieren sicher vordere Plätze für den ADAC oder die Drogeriekette dm und die letzten Plätze für die Deutsche Bahn, Telekom, KiK, Schlecker und BP. Bei diesen Unternehmen fallen sofort einige Negativschlagzeilen wie mangelnde Kundenorientierung oder Unfreundlichkeit sowie miserable Arbeitsbedingungen bei Zulieferern und Mitarbeitern oder katastrophale Umweltvergehen ein.

Das nachhaltigste Unternehmen aus Käufersicht ist der Hersteller für Babykindernahrung HiPP, dessen Eigentümer und Chef Claus Hipp mit seiner Person das Thema Nachhaltigkeit authentisch verkörpere.

Seit Jahren kommuniziert das Unternehmen glaubhaft, dass es bei seinen Aktivitäten an die kommende Generationen denkt und es bezieht die Mitarbeiter in die Prozesse mit ein. Denn, so ein wichtiges Ergebnis der Studie, Unternehmen werden dann als nachhaltig wahrgenommen, wenn sie über Jahre ihre Werte, Ziele und Bemühungen glaubhaft kommunizieren und dies geht am besten über eine authentische Person.

Noch einige weitere Ergebnisse des Rankings zum Schluss: Auf den Plätzen fünf bis acht sind mit BMW, Audi, Toyota und Mercedes-Benz gleich vier Automobilhersteller vertreten, wohl  eine Folge der Debatten um Klimaschutz und Emissionen im Bereich Automobilbau. Im Mittelfeld finden sich dagegen besonders Fastfood-Ketten, Bau- und Getränkemärkte, Drogerien und Banken. Schlusslichter  bilden neben den fünf genannten Unternehmen Vertreter des Lebensmitteleinzelhandels, Banken und weitere Kraftstoffhersteller. Nach Finanzkrise, Ölkatastrophen und Lebensmittelskandalen eigentlich nicht wirklich verwunderlich, oder?

Bilder: Quelle eveos, eveos Blog; flickr: fraencko

Nachfolgend wieder die Auswahl einiger wichtiger Branchentreffpunkte des Monats:

Medienwoche @ifa, 2. bis 8. September in Berlin
Zukunftsfragen von Medienwirtschaft, Content- und Geräteindustrie
@Medienwoche
#medienwoche

Finance Forum Germany, 5. September in Frankfurt
Schwerpunktthema Mobile Finance

1. NEXT Finance, 8. September in Frankfurt
Die Zukunft von Banken und Versicherungen in der digitalen Revolution.
@nextconf

Mobile National Day, 9. September in Hamburg
Die multimediale mobile Verlags-Welt: „Mobile für Print-Online-Medien“

Social Media Marketing Praxisseminar, 12. September in Zürich
Wie Sie Social Media optimal für Marketing, Werbung und Kommunikation nutzen
» Referent: Stefan Wörnle, Senior Strategic Planner, Wunderman GmbH, München
Social Media in der IT-Industrie: Einbindung von Social Media in die BtoB-Unternehmensstrategie von Microsoft
@MFStarnberg

DiKOM Expo, 13. bis 14. Sepember in Leipzig
Fachmesse für digitale Kommunen

Marketing Horizonte, 13. September in Köln
Commitment – I love this brand
» Referent: Alexander Ewig, COO der Agentur Wunderman, Commitment nutzen, Podiumsdiskussion
@MHorizonte
#mh11

DHBW Symposium SymanO ’11, 14. bis 15. September 2011 in Mannheim
Symposium für anwendungsorientierte Online-Forschung im Marketing mit dem Schwerpunkt Social Media / Web 2.0
»Referenten: Dr. Gerhard Keim und Patricia Blau, GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung
Workshop: “Explore the difference – Offline und Online Research Hands on”
#SymanO
@DHBW_Karlsruhe

Kommunikationskongress 2011, 15. September in Berlin
Internationale Fachtagung für PR. Europas größte Fachtagung für Presse und Öffentlichkeitsarbeit.
» Referent: Klaus Eck , Kommunikationsberater, Eck Kommunikation, Workshop PR und Social Media
@kkongress
#Kommunikationskongress

KnowledgeCamp 2011, 16. bis 17. September in Potsdam
Wissensmanagement im interkulturellen Dialog
#GKC11

Zukunft Personal, 20. bis 22.September in Köln
11. Zukunft Personal: Europas größte Fachmesse für Personalmanagement
@ZukunftPersonal
#ZP11

dmexco,21. bis 22.September in Köln
digital marketing exposition & conference
vorab UBERCLOUD, 20. September 2011 in Köln
Kreativ-Gipfel: The visible mass of digital creativity
@dmexco
#dmexco

Mittelstandsforum Baden-Württemberg, 21. September in Stuttgart
Banken und Sparkassen im Dialog mit Unternehmern

Social Media Week

Social Media Week, 19. bis 23. September international in verschiedenen Städten, u.a. Berlin
@socialmediaweek
#smw

Internetwoche Köln, 19. bis 25. September
Mit der Internetwoche Köln und einem vielfältigen Veranstaltungs- und Ausstellungsprogramm feiern Kölner Unternehmen, gesellschaftliche Gruppen und Verbände die Vielfalt des Internet.
@iwcgn
#iwcgn

Branchenkongress Kosmetik 2011, 26. bis 27. September in Düsseldorf
Körperpflege, Naturkosmetik, Düfte – Was sind die neuesten Trends im Beauty- und Kosmetikhandel?
» Referentin: Renate Arndt, Senior Research Manager / Director Competence Centre 50+, GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung: Die neue Authentizität in der Männerpflege – Mann holt weiter auf
@Managementforum

KnowTech 2011, 28. bis 29. September in Homburg v.d. Höhe
Kongress zum (IT-gestützten) Wissensmanagement in Unternehmen und Organisationen
@knowtech_net
#KnowTech

Weitere Veranstaltungen mit Hintergrundinformationen entnehmen Sie bitte auch dem Eventplaner. Übrigens, falls Ihre Veranstaltung nicht dabei sein sollte, nehme ich diese gern mit auf.

Disclaimer: eck marketing unterstützt unter anderem die genannten Referenten. Gerne helfen wir Ihnen bei Fragen weiter.

Besonders beliebt sind Messen bei Top-Entscheidern aus den Chefetagen großer und kleiner Unternehmen und Behörden, von denen 90 Prozent Messen besuchen. Das hat die aktuelle Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) festgestellt und auch, das von insgesamt über 2,6 Mio. Entscheidern in deutschen Unternehmen und Verwaltungen 85 Prozent die Messen besuchen. Über 65 Prozent der Befragten gehen mindestens einmal und über 35 Prozent sogar mehrmals jährlich auf Ausstellungen. Diese sind weiterhin der Marktplatz für neue und bestehende persönliche Kontakte. Es werden Produktneuheiten vorgestellt und häufig informieren Referenten in ihren Vorträgen zu aktuellen Themen. Unternehmen erreichen daher durch ihre Vorträge ein kompetentes und interessiertes Publikum, dass sich auch über weiterführende Beratungen informieren möchte.

Dialog Marketing Monitor 2011, Deutsche Post

Die Untersuchung zeigt, dass über 65 Prozent der deutschen Großunternehmen auf Messen setzen, während es über 15 Prozent bei den Kleinstunternehmen sind. Für Messen geben Deutschlands Unternehmen sehr viel Geld aus, besonders die umsatzstärksten. 2010 waren es fast 15 Mrd. Euro, womit diese Medienform die budgetstärkste bei den Medien mit Dialogelementen ist, gefolgt mit weitem Abstand von Promotionaktionen, Kundenzeitschriften, Couponing und der SMS- sowie der sicherlich bald nicht mehr vorhandenen Faxwerbung, die sich 5,7 Mrd. teilen. Auch bei den Nutzeranteilen liegen Messen mit über 20 Prozent weit vor Promotionaktionen die gemeinsam weniger als 10 Prozent erreichen, zu ihnen gehören auch die Kundenzeitschriften, Couponing und Fax- und SMS-Werbung.

Besonders der Handel nutzt Medien mit Dialogelementen sehr häufig, vor dem produzierenden Gewerbe und den Dienstleistern. Dabei erreichen Messen bei den Händlern die höchsten Nutzungszahlen mit beinahe 25 Prozent, gefolgt von Couponing und Promotionaktionen. Sieht man sich jedoch die Budgets in diesem Bereich an, liegt das produzierende Gewerbe mit einem durchschnittlichen Werbebudget mit über 9.000 Euro vor den Händlern mit ca. 8.500 Euro und den Dienstleistern mit ca. 6.400 Euro. So gibt das Gewerbe dabei mit fast vierzig Prozent seines Werbebudgets, den Löwenanteil von dreißig Prozent des Etats, allein für Messeauftritte aus.

» Deutsche Post Dialog Marketing Monitor 2011
» Persönlicher Dialog zählt im Personalmarketing und Recruiting, Referentenblog
» Kongresse setzen auf Mitbestimmung, Referentenblog
» Messen erhalten größere Werbebudgets, Referentenblog

Der Guide zeigt neben einer ansprechenden Einführung einer Präsentation, den gezielten Einsatz von Farben, Animationen und multimedialen Elementen auf und verdeutlicht den Nutzen von Mind Maps und Handouts. Wichtigste Aussage ist sicher, dass visuelle Hilfsmittel das Gesagte verstärken und sich die Inhalte dadurch beim Zuhörer besser verankern können, während zuviel Text, Fotos und Animation ablenken. Multimediale Elemente sollten professionell erstellt und verschiedene multimediale Elemente abwechslungsreich genutzt werden.

Gerade bei Diagrammen und Charts werden Präsentationen häufig unübersichtlich oder unverständlich, weil sie mit verschiedenen Daten überladen sind. Hier können Vereinfachungen und die farbliche Gestaltung gut Abhilfe schaffen. Auch sollten Charts und Diagramme mit der treffenden Auswahl von Diagrammstilen dargestellt und richtigen Bezeichnungen der Diagramm Korrelationen präsentiert werden.

Gerade bei komplexen Inhalten ist es wichtig, die Gedanken und Ideen richtig vorzustellen, damit beim Publikum keine Konfusion  und Verwirrung entsteht. Daher sollten bei umfangreichen Themen viel Hintergrundwissen einfließen, der Fachjargon möglichst vermieden und Wiederholungen einbaut werden. Ebenso sollten die Referenten Vergleiche zu bekannten Dingen aufzeigen und Verständnisfragen sofort zulassen.

Wichtige Hinweise im Guide gibt es zum Beginn und zum Ende einer Präsentation, denn so wie die ersten Texte und Bilder die Aufmerksamkeit und das Interesse des Publikums für den Ablauf  des gesamten Vortrags bestimmen „You never get a second chance to make a first impression“ so wichtig sind die letzten Minuten, um beim Publikum einen bleibenden und positiven Eindruck zu hinterlassen. Aber lesen Sie selbst! Vieles wird Ihnen vertraut sein, sicher aber auch einiges neu und nützlich.

» Eyecatcher für Ihre Präsentation, Referentenblog
» Powerpoint ist kein notwendiges Übel, Referentenblog

foto flickr, von leralle

Das Thema Mobile wächst weiterhin, daher greifen die Veranstalter die verschiedenen Facetten wie M-Commerce, Mobile Couponing oder Payment auf.

So findet erstmalig der 1. Mobile Summit in Wiesbaden statt. In zeitlich dichterer Folge finden Social Media Konferenzen statt, hierzu zählt der Social Media Kongress in Frankfurt oder mit dem Schwerpunkt HR, wird erneut das Seminar Social Media für Personaler in Zürich durchgeführt, ebenso wie die in verschiedenen Städten regelmäßig stattfindenden Social Media Breakfast Runden, dieses Mal mit dem Schwerpunkt  Employer Branding und Arbeitgeberkommunikation. Dass sich die Unkonferenzen zwischenzeitlich etabliert haben, zeigt sich beim erneuten Barcamp Hannover oder BarCamp Kiel.

Nachfolgend die aktuellen Termine, weitere Angaben finden Sie auch im Eventplaner. Übrigens, bei manchen Kongressen können Sie auch einige unserer Referenten erleben:

Deutscher Drogeriemärkte Kongress, 4. bis 5. August in Köln
10. Euroforum Jahrestagung: Konsummüdigkeit bei Drogeriewaren?
@euroforum_GER
Desktop Summit, 6. bis 8. August in Berlin
The goal of this event was to share ideas and further collaboration between the two communities

gamescom congress 2011, 17. bis 21. August in Köln
gamescom – celebrate the games: Interaktive Spiele und Unterhaltung
@gamescomcologne
#gamescom
http://www.facebook.com/gamescom.cologne

BarCamp Kiel 19. und 20. August in Kiel
2. BarCamp Kiel im Kieler Wissenschaftspark
@barcampkiel
#bcki11

SuisseEMEX 23. bis 25. August in Zürich
Schweizer Fachmesse für Marketing, Kommunikation, Event und Promotion Grösste Schweizer Business-to-Business Messeplattform der Branche und grösster Marketing-Event mit eigener Community.
#emex11
@suisseemex

Social Media für Industrieunternehmen 23. August in Hannover
Wie die Industrie Online-Netzwerke für sich nutzen kann Strategien, Content, Mehrwert

Mobile Summit 2011 24. und 25. August in Wiesbaden
The Future of Marketing & Commerce in a Mobile World
» M-Commerce the Next Big Thing? Referent: Florian Gmeinwieser, Geschäftsleitung Plan.Net mobile der Plan.Net Agenturgruppe für interaktive Kommunikation

Social Web Breakfast 26. August in Hamburg
Employer Branding: Wo gehört eigentlich Arbeitgeberkommunikation im Social Media Zeitalter hin?
@SocialBreakfast
#swb

BarCamp Hannover 2011 27. und 28. August in Hannover
MOOC – Massive Open Online Course – außerhalb von universitären Strukturen – Internetsoziologie, Improtheater im Alltag, Bitcoins
@BCH2011
#bch11

Social Media für Personaler 30. und 31. August in Zürich
Alles über den richtigen Umgang mit Social Media Tools wie Twitter, Facebook, Xing & Co. Personalmarketing und Recruitment
» Referenten: Thomas Euler, Social Media Strategist & Planner bei Eck Kommunikation; Ergin Iyilikci, Vice President Corporate Communications & PR der Scout24-Gruppe

Social Media Kongress 30. und 31. August in Frankfurt
Erfolgreiche Markenführung im Social Web
@Social Kongress
#smk11

Quelle: flickr, iPhone 4′s Retina Display v.s. iPhone 3G, Yutaka Tsutano, Ausschnitt

Dr. Friedemann Weber

Für Weber bedeutet Webmonitoring die „Identifikation, Beobachtung und Analyse von Web-Inhalten in sozialen Netzwerken zu Marktforschungszwecken“. Dabei gibt es verschiedene Beteiligte mit unterschiedlichen Motiven. Zwar ist der Markt von Monitoring Anbietern stark gestiegen, doch wenig überschaubar. Entscheidend für den Marketingforscher ist immer der Konsument, der besonders in Deutschland wenig Online mitteilen mag. Im weltweiten Vergleich haben Netzwerke in Deutschland nur Zuwachs und einen geringen Social Media Traffic. Lediglich ca. ein Prozent der Nutzer sind in sozialen Netzwerken wirklich aktiv. Auch Facebook hat dieses Verhalten kaum verändert. Viele Nutzer haben auch Datenschutzbedenken, so haben über 40 Prozent der westeuropäischen Nutzer kein Vertrauen in Facebook und sind mit der Preisgabe privater Daten sehr zurückhaltend. Vor diesem Hintergrund ist es schwierig, genügend relevanten Content für ein umfangreiches Web-Monitoring zu finden.

Dennoch sieht Weber ein großes Potential für Unternehmen, die eigenen Kunden und den Wettbewerb durch das Screening des Webs besser zu verstehen. Das haben auch die meisten Unternehmen erkannt und investieren verstärkt in Social Media. So hat beispielsweise die größte britische Supermarktkette TESCO ein Social Media Unternehmen gekauft oder Salesforce.com, ein Anbieter von Cloud Computing Lösungen und Kundenbeziehungsmanagement, hat kürzlich das bekannte Monitoring-Unternehmen Radian6 übernommen.

Weber zeigte auf, wie die Daten aus dem Social Web gewonnen werden können. Dabei sind aber letztlich zwei Fragen über den Monitoring Erfolg entscheidend. 1. Kann eine Marke/ Unternehmen Emotionen vermitteln die dazu führen, dass Kunden darüber im Web reden wollen? (Marken Fit) 2. Ist meine Branche interessant genug das Kunden darüber im Web diskutieren? (Themen Fit) Die Portfoliodarstellung zeigt, dass es nicht für jedes Unternehmen sinnvoll ist sich im Social Web zu engagieren.

Friedemann Weber ist der Auffassung, dass Web- und Social Media Research erst am Anfang einer dennoch unaufhaltsamen Entwicklung stehen. Er empfiehlt Web-Monitoring vor allem zur Identifikation von Themenschwerpunkten und ersten Thesen zu nutzen. Durch den Einsatz von klassischer qualitativer und quantitativer Marktforschung können basierend darauf dann Motive, Marktpotential oder Zielgruppen identifiziert werden.

Hintergrund zum Referenten
Dr. Friedemann Weber ist Unit Director Data Experience beim Marktforschungsinstitut GIM Berlin. Nach dem Betriebswirtschaftsstudium in London und Berlin arbeitete er zunächst acht Jahre als Consultant bei einer Unternehmensberatung. Parallel dazu war er Lehrbeauftragter am Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Berlin und promovierte im Bereich Innovationsmarketing bei Prof. Trommsdorff. Seit 2010 verantwortet er unter anderem den Bereich Web & Social Media Marktforschung bei der GIM und erforscht inwiefern das Web zu Marktforschungszwecken genutzt werden kann. Derzeit leitet er unter anderem eine weltweite Langzeit-Studie, die in über 25 Ländern zum Thema Markenführung und Steuerung durchgeführt wird.

» Web-Monitoring, Tracking & andere Tools, Consumer Content Conference 2011
» Tracking in Social Media Web: Wie werden Marken im Web wahrgenommen, Einblicke anhand eines Marken-KPI Systems? Automobilkonzern 2011
» Internationale Markenführung und Steuerung, Vortrag und Workshop für Mitarbeiter, Telekommunikationsunternehmen 2010

Disclaimer: eck marketing unterstützt u.a. GIM – Gesellschaft für Innovative Marktforschung bei der Referentenvermittlung. Gerne helfen wir Ihnen bei Fragen weiter.

]]> http://eck-marketing.de/allgemein/dr-weber-webmonitoring-in-der-marktforschung/feed/ 2 http://eck-marketing.de/allgemein/claudia-luersen-corporate-publishing-wird-digitaler/ http://eck-marketing.de/allgemein/claudia-luersen-corporate-publishing-wird-digitaler/#comments Fri, 15 Jul 2011 10:08:38 +0000 Renate Eck http://eck-marketing.de/?p=1334 Weiterlesen]]> Auf die richtige Story kommt es immer an. „Denn erst wenn wir wissen, was wir erzählen wollen, um die Zielgruppe zu fesseln, überlegen wir, wo wir es tun: in einem Buch, einem Magazin, auf Facebook, Twitter, Youtube oder einem Blog“, so Claudia Lüersen, Geschäftsführerin von Companions.

Claudia Lüersen

Das beschreibt treffend die unterschiedlichen Kommunikationswege für Unternehmensinhalte. Es erläutert ebenso den Wandel im Bereich Corporate Publishing.

Doch was bedeutet Corporate Publishing überhaupt? Der Branchenverband Forum Corporate Publishing definiert es folgendermaßen: “Corporate Publishing bezeichnet die einheitliche interne und externe, journalistisch aufbereitete Informationsübermittlung eines Unternehmens über alle erdenklichen Kommunikationskanäle (offline, online, mobile), durch welche ein Unternehmen mit seinen verschiedenen Zielgruppen permanent/periodisch kommuniziert. Neben Endkunden sind auch Mitarbeiter, Händler, Zulieferer, Aktionäre etc. relevante Zielgruppen, die mit den für sie interessanten Unternehmensinformationen versorgt werden.”

Bereits um 1850 publizierten einige Handwerkskammern Kunden- oder Mitarbeiterzeitschriften. Die Erzeugnisse des Corporate Publishing werden von Unternehmen oder Organisationen herausgegeben und sie wenden sich an Kunden, Mitglieder, Geschäftspartner oder Mitarbeiter richten, um die Bindung zwischen ihnen zu stärken. Seit etwas 1995 boomen Kundenzeitschriften, so gibt es im deutschsprachigen Raum heute circa 3.500 und mehr als 4.500 Mitglieder- und Mitarbeiterzeitschriften. Bei den Top 500-Unternehmen in Deutschland informieren über 90 Prozent über dieses Medium.

Corporate Publishing

Neben dem klassischen Printbereich des CP gehören ebenso Zeitschriften, Corporate Books, Geschäftsberichte, Kataloge, Newsletter, Beilagen oder Branchenreports dazu. Bei den Onlinemedien sind es verschiedene Kanäle wie Newsletter, Intranet, Internetmagazine oder Formate in E-Commerce, Web-TV, Web-Radio, Blogs, Twitter, Facebook, Youtube oder auch ipad-Apps. Das Corporate Publishing ist im zweistelligen Bereich gewachsen und setzte in den deutschsprachigen Ländern im vergangenen Jahr über vier Milliarden Euro um.

Verbraucher möchten immer weniger klassische Werbung. So zeigt der mehrfach ausgezeichnete Modeblog Two for Fashion, den Lüersen für OTTO betreut, zwei Bloggerinnen aus New York und Hamburg, die über Modetrends und Events berichten und nebenbei Einblicke in das Unternehmen geben. Durch das Coporate Blog, so Claudia Lüersen, wird der Kontakt zu Kunden und potentiellen Kunden aufgebaut und gestärkt. Basierend auf dem Blog wurde das gesamte Social-Media-Netzwerk von OTTO aufgebaut. Weitere Kanäle mit den Inhalten des Blogs werden auf Youtube, Vimeo, MyVideo, Facebook oder Twitter publiziert oder direkt als Contentproduzenten, wie kürzlich beim Green Capital Fashionwalk einbezogen.

Ein Corporate Magazine lässt sich auch als iPadApp produzieren. So setzte Lüersen mit ihrem Team unter anderem das Magazin DC Homes für Dahler & Company als App um. Die User erhalten darin in zusätzlichen Interviews, Artikeln, Videos oder Fotos anders aufbereitete und weiterführende Informationen, die sie sich einfach nach ihren Vorlieben individuell zusammenstellen können.

Disclaimer: eck marketing unterstützt u.a. COMPANIONS bei der Referentenvermittlung. Gerne helfen wir Ihnen bei Fragen weiter.

» Crashkurs Digitales Corporate Publishing, Akademie des deutschen Buchhandels in Hamburg und München 2010 und 2011
» You’ll never walk alone in Eco-Fashion, CP-Blog
» iPad App Corporate Magazine DC Homes, Fox Award 2011
» Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2011

Wordle: I have a Dream by Martin Luther King Jr.

Verwandeln Sie Ihre Präsentation oder auch Ihre Stichworte mit Hilfe von Wordle in eine Tag-Cloud. Über eine Maske können Sie Ihren gewünschten Text eingeben oder beispielsweise einfach den Link zu einer Webseite setzen. Die Schriftart und das Farbschema lassen sich einfach ändern und schon ist Ihr Slide fertig. Falls Sie lange nach Worten suchen, worum es eigentlich auf Ihrem Weblog oder auf Ihrer Website geht, nutzen Sie bequem den Tagcloud Generator. Eine Cloud frischt Ihre Präsentation nicht nur auf, sondern sie hilft auch Botschaften oder wichtige Begriffe hervorzuheben und zu untermauern.

Wenn Sie nach einer Möglichkeiten suchen, um Verbindungen zwischen Personen oder Objekten darzustellen, ist Circos ein gutes Tool. Die Software visualisiert die Daten kreisförmig, wobei die einzelnen zusammengehörigen Daten im Kreis grafisch verbunden werden. Dadurch lassen sich die Zusammenhänge sehr gut visualisieren und einfach auf einen Blick erfassen.

Circos Presentation

Ein weiteres Werkzeug ist Googles Ngram. Es analysiert wie häufig ein Suchbegriff in Büchern verwendet wurde. Dazu liefert Google auch gleich noch einen Graphen, der es ermöglicht, die Entwicklung zu beobachten.

Google Ngram

Es lassen sich deutsch- und englischsprachige Bücher durchsuchen. So zeigt die nachfolgenden Grafik beispielsweise auf, wie rapide der Begriff  ”Social Media” in amerikanischen Büchern seit 2000 gestiegen ist. Es lassen sich übrigens auch verschiedene Stichwörter gegenüberstellen, so dass sich die Entwicklungen von einem Begriff zum anderen ansprechend darstellen lassen.

Wer sich also nicht nur auf die klassischen Vorlagen verlässt, schafft neben mehr Individualität vor allem Eyecatcher und dadurch eine höhere Aufmerksamkeit.

Quelle: Wordl, I have a Dream by Martin Luther King Jr.” by Anonymous
Circos Presentation

» Neue Web 2.0-Präsentationstools- und Collaboration, Tünde´s Weblog
» Empfehlenswerte Präsentationstools, Finnovations
» Powerpoint ist kein notwendiges Übel, Referentenblog
» Slideshare und Prezi für das eigene Personal Branding nutzen, Referentenblog

Die aktuellen Termine in diesem Monat finden Sie mit weiteren Angaben, frisch im Eventplaner. Nachfolgend eine Auswahl der interessanten Veranstaltungen und den Schwerpunktthemen einiger unserer Referenten:

Personalmanagement Kongress, 30. Juni bis 1. Juli 2011 in Berlin
Die Zukunft gestalten – Themenfeldert International, Demografie, Change, Innovation, Online und klassischer Personalmanagementbereich
@HRMMagazin
#pmk11

MLOVE ConFestival, 29. Juni bis 2. Juli in Berlin
The MLOVE ConFestival brings together CEOs, innovators and entrepreneurs from across multiple disciplines to share, learn and cross-pollinate ideas with an array of scientists, artists and other thought leaders.
@mlovesociety
#MLOVE

Interaktive Seminar-Werkstatt zum Social Web, ab Juli in Wien, München, Düsseldorf und Zürich
MARKETING ON TOUR intensiv
» Seminarleiter: Michael Domsalla, Inhaber von KMTO und Dozent an der Deutschen Dialogmarketing Akademie
@M_on_T

IT Governance im Zeitalter von Cloud Services und Mobile Data, 4./5. Juli in München
Lean Management und IT-Governance, Cloud Governance, IT-Governance von Mobilen Infrastrukturen, Gewinn von Fachkräften für die IT

Social Media Conference, 4./5. Juli in München
Konferenz zu Facebook, Twitter, Youtube & Co. Anwenderkonferenz über die wichtigsten Fragestellungen rund um das Thema Social Media
facebook

Konferenz Zukünftiges Internet, 5./6. Juli in Berlin
Das Internet verändert unser Leben und unsere Gesellschaft. Es ermöglicht globale Prozesse in der Wirtschaft und erleichtert Wissenschaftlern die Zusammenarbeit und den Austausch ihrer Erkenntnisse

Consumer Content Conference, 6. Juli in Köln
Der Konsument und sein Verhalten, Social Media & Networks, Community Marketing, Cloud Computing, Vernetzung, Connected TV, In-Video-Shopping etc.
» Web-Monitoring, Tracking & andere Tools, Referent Dr. Friedemann Weber, Senior Research Manager der GIM Berlin
#ccc11

Deregulierung im Web TV, 6. Juli in Köln
eco Arbeitskreis Online Marketing
#ecoevents #iptv
@eco_de

BCP – Best of Corporate Publishing, 6. Juli in Hamburg
Corporate Attitude – Unternehmen zeigen Haltung
» Referent Dieter Reichert, CCO der censhare AG

Design meets Strategy, 7./8. Juli in Berlin
Wie die traditionelle Beschäftigung mit der eigenen Zukunftsfähigkeit von Organisationen durch neue Konzepte und Werkzeuge ihrer eigentlichen Funktion gerecht werden kann
@managementx
x-treat #2

Social Media für Personaler, 13./14. Juli in München
Alles über den richtigen Umgang mit Social Media Tools wie Twitter, Facebook, Xing & Co.
Personalmarketing und Recruitment
» Referenten: Thomas Euler, Social Media Strategist & Planner bei Eck Kommunikation; Ergin Iyilikci, Vice President Corporate Communications & PR der Scout24-Gruppe

ZukunftsFrühstück Verlage & Medien, 14. Juli in Hamburg
Verlage & Medien: Soziale Produkte, Medien & Kanäle – Trends 2012-2020
Hamburger ZukunftsFrühstück
@trendquest
#ZFVM3

Werbeplanung.at Summit, 14./15. Juli in Wien
Österreichs Digital-Marketing-Kongress. Einblick in aktuelle Digital Marketing Entwicklungen
» Fokus Publisher Vermarktung: Was sind die aktuellen Vermarktungs-Trends? Referent Michael Sturm, Director international Business Development bei ADTECH
@Werbeplanung
#wpsummit
#summit11

8. Mittelstandsforum Baden-Württemberg, 21. Juli in Stuttgart
Banken und Sparkassen im Dialog mit Unternehmern

App Day 2011, 26. Juli in Köln
Konzeption und Realisation von Apps und aktuelle Trends in der App Entwicklung