Renate Arndt, GIM

„Neue Männlichkeit“ meint eine selbstbestimmte und authentische Besinnung auf die eigene maskuline Gefühls- und Wertewelt, das Zulassen von Soft Skills ohne Angst vor Männlichkeitsverlust, verbunden mit neuer Lust an Ästhetik und Körperpflege und einer intrensisch motivierten Körperkultur. Im Mittelpunkt stehen zunehmend „sich etwas Gutes tun“ und ein „sinnliches Körpererlebnis“. Zunehmend out sind dagegen Fremdbestimmung durch Männermagazine, die Erwartungen der Partnerinnen bzw. Einflüsse von Frauen überhaupt; die Adaptionen des Femininen wie auch archaische Rollenbilder verlieren an Bedeutung.

Trends, die bei Frauen schon länger zu beobachten sind, spielen nun auch bei Männern eine Rolle: die Verschmelzung von Gesundheit und Beauty, die Besinnung auf das Wesentliche, also „Weniger ist mehr“, aber auch der Wunsch nach Exklusivität und Authentizität und Expertise, damit ist ein grundsätzlich reflektierterer Umgang  mit Körperpflege und eine stetig steigende persönliche Kompetenz im Pflegekontext gemeint. Gepflegt sein, so Renate Arndt, wird jedenfalls zunehmend zu einem zentralen Aspekt im Kontext von Maskulinität und unterstützt traditionelle Werte.

Im weiteren Vortrag unterscheidet sie Intensivnutzer (high involver) von Männern mit einer funktionalen Haltung zur Körperpflege (low involver), deren Motivation zur Körperpflege vorwiegend in der Außenorientierung und Selbstdarstellung liegt. In ihrem Pflegeportfolio sind häufig nur klassische Standards der Männerpflege zu finden, weniger Produkte, die dem  Wohlbefinden des eigenen Körpers dienen. Intensivnutzer dagegen verwenden ein breiteres Produktsortiment, kennen sich mit der Produktterminologie aus und interessieren sich zudem auch für die Produkte an sich, denn das äußere Erscheinungsbild soll die innere Zufriedenheit widerspiegeln. Pflege reflektiert bei ihnen einen ganzheitlichen Lebensstil und ihr Selbstverständnis ist von der Balance zwischen äußeren Anforderungen und eigenen Bedürfnissen geprägt.

Nur bedingt neu ist die Erkenntnis, dass sich doppelt so viele homosexuelle Männer für Beauty- und Pflegeprodukte interessieren und sich auch mehr von ihnen für Styling und ein gepflegtes Aussehen aussprechen als Heteros, aber es ist ein weiterer wichtiger Differenzierungsfaktor. Spannend jedoch: Deutsche Männer sind Europameister in der Körperpflege und verbringen durchschnittlich 47 Wochen ihres Lebens mit ihr, schwedische Männer dagegen weniger als die Hälfte. Und: Männer holen weiter auf und lernen in einem rasanten Prozess dazu. Nach dem Thema „Männer und ihre Haare“, wozu nicht nur die intensive Auseinandersetzung der Männer mit ihren Kopfhaaren zählt und der Haarverlust als Bedrohung von Selbstwertgefühl und glücklichem Selbstbild zählt, sondern auch INs und OUTs in Bezug auf Körperbehaarung, gab es daraus ableitend wichtige Handlungsempfehlungen für die Produzenten. Ihnen kann eine wichtige Rolle als Ansprechpartner zukommen, denn es gibt immer weniger Barrieren bei Männern, sich über ihre Köperkultur offen auszutauschen. Doch dazu müssen Produzenten und ihre Marken auf männliche Zielsetzungen eingehen und emotionale Wünsche und Träume von Männern bedienen. Für die Produkte heißt das, maximal notwendige Informationen mitzuliefern, ein intuitives Verstehen durch ein maskulines Wording und Packaging Codes durch Klarheit, maskuline Farben oder Wertevermittlung zu ermöglichen und Benefits oder Outcomes klar zu kommunizieren. Genauso wichtig sind Angebote zu Beratung und Anleitung und eine eindeutige Produktdifferenzierung.

weiterführende Links und Vorträge:
»  Subjektive Kaufkriterien: Welchen Marken und Produkten schenke ich mein Vertrauen? Renate Arndt Fresenius Kosmetika-Tagung
» Kosmetik und Emotionalität – Schönheit im Laufe der Zeit, Renate Arndt, Deutscher Kosmetik Kongress, Euroforum Konferenz
» Dr. Weber: Wenig Konsumenten sind online aktiv, Referentenblog
» Handelsmarken treten im Nonfood-Bereich gegen Herstellermarken an, Dr. Stephan Telschow, Referentenblog

Sylvia Kéré Wellensiek

Eine Folge sind der extreme Anstieg  psychosozialer Erkrankungen, Burnout gehört inzwischen nicht mehr nur zu Führungskräften, sondern ist ein Allgemeingut geworden. Inzwischen hat jeder fünfte Erwerbstätige aufgrund zu großer Anforderungen am Arbeitsplatz psychische Störungen, so berichtet der Spiegel und nennt das Studienergebnis der Techniker Kasse.

Sicher auch deshalb taucht im Zusammenhang mit den neuen Anforderungen der globalen Wirtschaftswelt an Unternehmen und deren Führungskräfte und Mitarbeiter neuerdings der Begriff der Resilienz auf. Was verbirgt sich dahinter und steht der Begriff wirklich für eine neue Strategie des Umgangs mit den globalen Herausforderungen?

Wikipedia beschreibt Resilienz als „ … die Fähigkeit von Stehaufmännchen, sich aus jeder beliebigen Lage wieder aufzurichten. In der Psychologie wird Resilienz als Fähigkeit beschrieben, Krisen durch Rückgriff auf persönliche und sozial vermittelte Ressourcen zu meistern und als Anlass für Entwicklungen zu nutzen.“ Dabei reagieren Menschen auf wechselnde Situationen flexibel und können damit den negativen Lebensumständen ein hohes Maß an persönlicher Entwicklung und Entfaltung abtrotzen.

Lässt sich dieses Modell von Belastbarkeit, Flexibilität und Widerstand bei Einzelpersonen und Gruppen auch auf ganze wirtschaftliche Organismen und Unternehmen anwenden? Die Trainerin und mehrfache Autorin Sylvia Kéré Wellensiek, Geschäftsführerin von Wellensiek & Heimgärtner Training hat sich intensiv mit Resilienz beschäftigt und im Rahmen Ihrer beruflichen Praxis hierzu ein Programm für die persönliche und organisationale Resilienz ausgearbeitet.

Für Wellensiek geht Resilienz im wirtschaftlichen Kontext über die individuelle Fähigkeit hinaus und inkludiert auch das organisationale Vermögen, sich schnell und erfolgreich an ständig verändernde interne wie externe Anforderungen anzupassen. Dabei zeigt sie die direkte Abhängigkeit zwischen der Stärke und Wirksamkeit aller Organisationsmitglieder und der Fähigkeit des Unternehmens als Ganzes auf.

Sylvia Wellensiek begann sich mit dem Thema Resilienz zu befassen, nachdem sie immer mehr Führungskräfte und Mitarbeiter erlebte, die regelrecht am Ende ihrer Kräfte waren. Als Folge hoher Belastungen durch die zunehmende Komplexität am Arbeitsplatz, steigende Mobilitätsanforderungen und immer stärkere  Arbeitsverdichtung. Wellensiek ist überzeugt, dass die meisten Menschen Resilienz durch eigne Reflexion erlernen können. Genauso wichtig ist ihr auch, dass ein Resilienztraining für Einzelne immer gemeinsam  mit entsprechenden Veränderungen in den Unternehmen erfolgen muss, die ihren Mitarbeitern die Möglichkeit geben, ausgeglichen und in „innerer Balance“ zu arbeiten. Wir alle gehen zu leichtfertig mit unseren psychischen Belastungen um. Das ist angesichts der gesellschaftlichen Veränderungen und des ansteigenden Fachkräftemangels grob fahrlässig. Die Zahl der psychischen Erkrankungen steigt, die Arbeitsausfälle nehmen zu, der wirtschaftliche Schaden ist immens.

Grünes Resilienz

Wellensiek, Autorin des im Herbst erscheinenden Buches Resilienz Training, Widerstandskraft für Unternehmen und ihre Mitarbeiter, betrachtet psychische Erkrankungen als ein gesellschaftliches Problem. Es lässt sich lösen, wenn Unternehmen und Mitarbeiter, Führungspersonen und Angestellte, Wirtschaft und Gesellschaft bereit sind, gemeinsam daran zu arbeiten.

Vorträge und Beiträge
» Leistungsfähigkeit erhalten: Betriebliche Gesundheitsförderung – Burn-Out-Prävention, 2. Personalkonferenz Medizintechnik 6/11
» Resilienz geht in Führung, Betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM), TÜV Nord Akademie Fachtagung 6/11
» Inspiration, Verantwortung, Teamgeist, ASB Management Zentrum Heidelberg/Bundesverband Mittelständische Wirtschaft BVM, mehrfach 2010/11
» Vom Hamster im Rad zum Fels in der Brandung, Seminar Team Benedikt, 2010/11
» Burnout macht Karriere, in Wirtschaft und Weiterbildung
» Was bitte ist Resilienz? Interview in der Südtiroler Wirtschaftszeitung
» Erfolgsfaktor Unternehmensresilienz Belastbarkeit und Flexibilität von Unternehmen und Mitarbeitern gezielt stärken, infotern

Foto: Quelle Flickr Margaretha Rebecca Hopfner: Grünes – Resilienz

MOPRO Deutscher Molkereikongress, Februar 2010
Produktinnovation aus Sicht des Konsumenten: Meist nur alter Wein in neuen Schläuchen?
Dr. Jörg Munkes, Director Quantitative Research, GIM

MarketingSherpa Conference, März 2010
Kunden automatisch binden: E-Mail-Marketing im Loyalitätsprozess
Markus Mattscheck, Leiter PR- und Öffentlichkeitsarbeit, Wer liefert was? GmbH

eco – Verband der dt. Internetwirtschaft,  AK Internet, März 2010
Twitter und Social Web für B2B-Unternehmen
Meike Leopold, PR Managerin, Cirquent | NTT Data Group

Handelswerbe Gipfel, Conference Group, 24. -25. März 2010
Zukunft Mobile – Die Rolle des Handys im Marketing-, Kommunikations- und Medienmix
Florian Gmeinwieser, Geschäftsführung, Plan.Net.mobile

Web 2.0 Kongress, IIR/Euroforum, 22.-23. April 2010
Podiumsdiskussion Mobile
Florian Gmeinwieser, Geschäftsführung, Plan.Net.mobile

MAFO 2010, Conference Group / Horizont 28. -29. April 2010
Gesellschaft für innovative Marktforschung mbH: Durch Co-Creation mit Lead Usern konkrete Innovationsansätze entwickeln
Stephan Teuber, Geschäftsführer GIM

Anwendertagung zur Kundenbindung und Kundenzufriedenheit, Mai 2010
Praxisorientierte Segmentierung von B2B-Beziehungen für ein CRM
Marc Arnold, Leiter B2B Technik GIM

Wachstumsmarkt 70plus, Management Forum / Handelsblatt, 26./27. Mai 2010
Genussvoll mehr erleben, statt mitleidig betreut um den Alltag kutschiert – Reisen heute
Alfred Fuhr, Wissenschaftskommunikation Automobilclub von Deutschland – AvD

Drogeriemärkte Kongress, Juni 2010
Drogeriemarkt im Wandel – Drogeriemarktshopper gestern, heute, morgen
Dr. Stephan Telschow, Head of GIM Berlin

Online Video und Web TV Kongress, Juni 2010
Bewegtbild-Strategien 2010: Erfolgsfaktoren für in-stream Ads
Dirk Freytag, CEO und Vorstandsmitglied, ADTECH AG

Friedrich-Ebert-Stiftung 13. Juli 2010
Gesprächskreis Kommunikation und Medien (GKMedien), Podiumsgespräch
Meike Leopold, PR Managerin, Cirquent | NTT Data Group

Vom Print- zum crossmedialen Fachverlag, Akademie des Deutschen Buchhandels, 19. Juli 2010
Implementierung und Integration digitaler Geschäftsmodelle, Akademie des deutschen Buchhandels
Karen Heidl, Beraterin

Social Media, unternehmensinterner Workshop, München u.a. Städte
Umgang von Social Media Tools
Thomas Euler, Kommunikationsberatung, Eck Kommunikation

Seminar: Social Media Marketing, Konferenzanbieter München, Juli 2010
Stefan Wörnle, Senior Strategic Planner, Wunderman GmbH

2.-6. März 2010
CeBIT Global Conferences 2010, Hannover
>> 3.3.10 u.a. Referent Thomas Balgheim, Chief Executive Officer Cirquent GmbH: Creative Technologies for dynamic times – How ICT empowers tomorrows business

2.-6. März 2010
CeBIT Webciety, Hannover
Die Person als Marke im Web, Wertpotenziale der Netz-Gesellschaft, Prinzipien der Netzwirtschaft, Leben & Arbeiten in der Wolke

3. März 2010
Aufbruch zum Umbruch im Medienmanagement, München
Top-Management Forum für Verlags- und Medienunternehmen

3.-4. März 2010
5. Kongress für Gesundheitsnetzwerker, Berlin
Der Kongress für Gesundheitsnetzwerker hat sich zum meinungsbildenden Forum für alle herausgebildet, die Gesundheitsversorgung jenseits tradierter Abgrenzungen denken und organisieren wollen.

4. März 2010
50 Jahre Markengeschichte am POS, Fulda
“Greif zu und Kauf mich!” Was bewegt Menschen dazu ein bestimmtes Produkt zu kaufen?

4. März 2010
ecommerce conference Hamburg
Aktueller Überblick über alle relevanten Themen im eCommerce.Vom Einsatz der passenden Shopsoftware über Usability und Shop Analytics bis hin zu den Möglichkeiten des Payments.

8.-9. März 2010
MarketingSherpas 2. Deutscher Email Marketing Summit, München
Taktiken und Erfahrungen aus aktuellen Umfragen und Informationen aus vielen europäischen und deutschen Statistiken.
>> 9.3. Referent Markus Mattscheck, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit, Wer liefert was?: Kunden automatisch binden: E-Mail-Marketing im Loyalitätsprozess

9. März 2010
Schweizerischer Marketing-Tag 2010, Luzern
Welche Emotionen sind für die Konsumenten wichtig und relevant? Welches sind die individuellen Erfahrungen? Welche Bedeutung hat der kulturelle Kontext? Ist B2B auch emotional? Was bietet die Marke dem Konsumenten in seinem Wertekonstrukt?

9.-10. März 2010
MBA Konferenz 2010, Berlin
Transparenz. Ein klarer Blick in die Zukunft – durch nachhaltige Management-Entwicklung. Die Tagung fördert den Austausch zwischen Vertretern von Business Schools und Unternehmen aus dem deutschsprachigen Europa.

9.-10. März 2010
Web Intelligence FORUM, Frankfurt a.M.
Best-Practices zur strategischen Erfolgskontrolle der Online-Aktivität.

10. März 2010
10. Deutscher Markenkongress, Düsseldorf
Der Deutsche Markenkongress greift die aktuellen Themen des Markenmanagements auf.

10. März 2010
ecommerce conference, Düsseldorf
Aktueller Überblick über alle relevanten Themen im eCommerce.Vom Einsatz der passenden Shopsoftware über Usability und Shop Analytics bis hin zu den Möglichkeiten des Payments.

10.-11. März 2010
b2d Dialogmesse, Cottbus
Im Dialog knüpfen Sie neue Kontakte zu Kunden und Lieferanten oder erweitern durch Netzwerke den Aktionsradius Ihres Unternehmens.

10.-11. März 2010
Gesundheitskongress des Westens, Essen
Ideenbörse für die Gesundheitswirtschaft

10-11. März 2010
Internationaler Handelskongress, Frankfurt
Global Retailing – Global Sourcing

10.-14. März 2010
ITB Berlin
Weltleitmesse des Tourismus

10. – 11. März 2010
b2d – Business to Dialog
Mittelstandsmesse mit Themen der regionalen Wirtschaft, Einkauf, Vertrieb, Online Marketing u.a.; regionale Mittelstandsmessen im gesamten Bundesgebiet

10.-11. März 2010
Internationaler Handelskongress 2010
4. Internationaler Jahreskongress für Global Retailing und Global Sourcing im Handel

11.-12. März 2010
47. Wissenschaftlicher Kongress der Deutschen Gesellschaft für Ernährung, Jena
Wissenschaftlicher Kongress rund ums Thema Ernährung, u.a. auch zu “Ernährung & Verbraucherverhalten” sowie “Funktionelle Lebensmittel” und „internationale Ernährung“.

10. März 2010
Deutscher Markenkongress
Das Thema Marke ist in den letzten Jahren immer mehr in den Mittelpunkt getreten. Aktuelle Themen des Markenmanagements

11.-12. März 2010
Tagung Onlinekommunikation, Berlin
Trends, Strategien und Werkzeuge digitaler Corporate Communications
>> u.a. Referent Klaus Eck, Eck Kommunikation: Best Case: Damit weder Image noch Umsatz leiden – Online Reputationsmanagement Deutsche Presseakademie (depak)/

13. März 2010
Online Marketing-Seminar Digital Branding, Berlin
Den passenden Online-Media-Mix für unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsstrategien finden, vernetzen und realisieren.

15. März 2010
Twitter und Social Web für B2B Unternehmen, Köln
Bei der Veranstaltung kommen B2B Unternehmen zu Wort, die Twitter bereits sehr erfolgreich einsetzen.
>> u.a. Referentin Meike Leopold, PR Manager, Cirquent | NTT DATA Group Cirquent GmbH

16. März 2010
UCC & Mobility 2010, Frankfurt a.M.
Fachforum für Unified Communications & Mobile Solution.

17. März 2010
Aufschwung 2010, Frankfurt a.M.
Die Aufschwung beschäftigt sich rund um die Themen Existenzgründung und Unternehmertum.

17. März 2010
ecommerce conference, München
Aktueller Überblick über alle relevanten Themen im eCommerce.Vom Einsatz der passenden Shopsoftware über Usability und Shop Analytics bis hin zu den Möglichkeiten des Payments.

17.-18. März 20102. Food Safety Kongress, Berlin
Die Lebensmittel Wertschöpfungskette im Zeichen der Nachhaltigkeit von A-Z.

18.-19. März 2010
TV Komm, Karlsruhe
3. Medienkongress in Süddeutschland zum Thema Bewegtbild.

18.-21. März 2010
Leipziger Buchmesse
Die Leipziger Buchmesse ist der wichtigste Frühjahrstreff der Buch- und Medienbranche und hat sich zu einer Marke mit deutschlandweiter und europäischer Ausstrahlung entwickelt.

22.-24. März 2010
Social Media FORUM 006, Hamburg
Hyperlocal Media & die Integration von Social Media im Newsroom. Online Strategien für die Radiobranche.

23. März 2010
Sales Marketing Messe, München
Die Messe für innovative Marketing-Strategien. Online-Werbung und Electronic Marketing, CRM & Call Center Marketing, Direktmarketing, Dialogmarketing, Digitaldruck.

23.-24. März 2010
Deutscher Apothekenkongress, Frankfurt a.M.
Vertriebsstrukturen im Wandel – Erfolgreiche Positionierung im kettenähnlichen Apothekenmarkt.

23.-24. März 2010
eMetrics Marketing Optimization Summit, München
Auf dem eMetrics Marketing Optimization Summit treffen sich Meinungsführer, Industrieanalysten und Anwender.

23.-24. März 2010
Search Marketing Expo, München
Die Search Marketing Expo, ein Kongress mit begleitender Fachmesse, beleuchtet alle Facetten der Themen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing.

23.-24. März 2010
Mobile Internet, Berlin
Challenges and commercial opportunities that exist within the mobile internet ecosystem.

24.-25. März 2010
Swiss Online Marketing, Zürich
Zweite Schweizer Fachmesse für Digital Marketing

24.-25. März 2010
Handelswerbe Gipfel, Wiesbaden
Handelswerbung von morgen – What works and why?
>> Referent u.a. Florian Gmeinwieser, Geschäftsführung, Plan.Net.mobile: Zukunft Mobile – Die Rolle des Handys im Marketing-, Kommunikations- und Medienmix

25.-26. März 2010
Deutscher Nonfood Kongress, Berlin
Nonfood-Potenziale erfolgreich nutzen – Herausforderungen für Handel und Hersteller

31. März 2010
GfM Marketing-Trend-Tagung, Zürich
„Strategic Marketing in Action – winning in tough markets“