Was im B2C-Bereich längst gang und gäbe ist, soll nun auch im B2B-Bereich angewendet werden: Die mehrdimensionale Segmentierung der Ansprechpartner für die Kommunikation. Im B-to-B sind das die Entscheider eines Unternehmens. Während frühere Modelle zur Klassifizierung der Entscheider nur ein oder zwei Dimensionen (weiterlesen…)
Eine Marke, die nur kurzfristig plant und den gesellschaftlichen Wandel nicht berücksichtigt, kann nicht langfristig auf dem Markt bestehen. Vielmehr muss das Markenerlebnis permanent gepflegt und die Marke aktuell gehalten werden. Dieser Ansicht ist das Marktforschungsinsitut GIM, die Gesellschaft für innovative Marktforschung mit Sitz in (weiterlesen…)
Die Marken- und Produktkommunikation am Point of Sale (POS) ist ein wichtiger Teil für den erfolgreichen Verkauf. Inwieweit das Shopper Marketing überschätzt wird, ob es den sogenannten Shopper am POS wirklich gibt und inwieweit sich Kanalaffinitäten, also eine Renaissance zum traditionellen Tante Emma Laden abzeichnet, erläutert (weiterlesen…)
Immer häufiger setzten Unternehmen auf Market Research Online. So ermöglichen beispielsweise Communities wie Facebook oder Xing wichtige Grundlagen für Online Studien. Doch welches Vorgehen, welche Ansätze und Strategien gibt es in der Marktforschung für Online Studien und wie erfolgt die geignete Zielgruppenansprache im (weiterlesen…)
