24 Jun Messen sind Informationsereignisse

Messen wandeln sich immer mehr vom reinen „Kaufereignis“ zum „Informations- und Kommunikationsereignis“. Viele Veranstalter bieten inzwischen Plattformen, auf denen sich Unternehmen zusätzlich zum eigenen Messestand vor, während und nach einer Messe präsentieren können. Die Verantwortlichen in den Unternehmen müssen sich vor der Teilnahme an einer Messe oder einem Kongress mit einer großen Vielfalt an Werbe-, Präsentations- oder Vortragsmöglichkeiten auseinandersetzen, um die Messe gut zu beurteilen und ihre Budgets effizient einzusetzen. Zwar ermöglicht das Internet den Messeveranstaltern derzeit, ihr Angebotsportfolio übersichtlich und transparent vorzustellen, jedoch lassen sich in der Praxis viele Informationen nur schwer oder gar nicht finden. Häufig sind die benötigten Rahmendaten zur Entscheidungsfindung für eine Messeteilnahme wie Profil, Zielgruppe, Größe, Besucherzahl und Kosten nicht auf allen Veranstalterwebseiten zu finden. Auch sind die Angaben und Fakten der Aussteller- und Besucherzahlen dazu nur in den wenigsten Fällen von der FKM Gesellschaft zur Freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen geprüft.

Der aktuelle Business Guide von marketingBudget zu Marketing-Fachmessen (Stand Februar 2014) will hier Unterstützung bieten durch Daten und Fakten zu rund 30 Fachmessen in Deutschland, Österreich und der Schweiz, „deren Wertschöpfungskette entlang des Marketings liegen: von Eventmarketing über Digitales Marketing, Marktforschung oder Mobile Marketing bis hin zu Call Center und Crossmedia“.

Auch im Vorfeld von der Veranstaltung berichten

Besonders Angebote zur Wissensvermittlung wie beispielsweise Fachvorträge in Messeforen oder eigene Kundenworkshops stehen bei den Messeveranstaltern hoch im Kurs. Inzwischen sind manche Anbieter nicht nur zur Messe, sondern ganzjährig mit neuen Inhalten und Informationen auf ihren Webseiten präsent. Dadurch können Unternehmen bereits im Vorfeld ihre Kunden informieren und diese auch nach der Messe, über Ergebnisse der Veranstaltung auf dem Laufenden halten. Einige Messeanbieter haben inzwischen virtuelle Angebote parallel oder zusätzlich zu den realen Veranstaltungen ins Leben gerufen und es hier lohnt sich, über ein Engagement nachzudenken um die Aufmerksamkeit des Fachpublikums noch stärker auf das eigene Unternehmen zu lenken.

Weiterführende Links:

• Wo liegen die Trends in der Digital- und Live-Kommunikation?, Marconomy
• Eventmarketing.Blickwechsel: Firmen überlegen heute mehr, ob ein Event wirklich Sinn macht, eveos Blog
• Studie Publikumsmessen unter Druck, Referentenblog
• Konferenzen & Corporate Events durch Apps interaktiver gestalten, Referentenblog
• Veranstaltungen im Zeitalter von Social Media, Referentenblog
• Der Direktkontakt auf Messen ist beliebter als klassische Anzeigen, Referentenblog
• 12 Portale zur Messe- und Kongressplanung, Referentenblog
• Was Veranstalter und Referenten über Instagram wissen sollten, Referentenblog
• Studie: Tagung und Kongress der Zukunft, Referentenblog 

  Foto Quelle: Koelnmesse Gästeclub Nord 640_photo, Koelnmesse GmbH