Im Gegensatz zu landläufigen Meinungen, dass die Möglichkeiten im traditionellen Direktmarketing ausgeschöpft sind, sollte bedacht werden, welches Potential die eingehenden oder ausbleibenden Kundenreaktionen bieten und dadurch dem Unternehmen wichtige Informationen für die Produktentwicklung liefern. Kürzlich gab Marcella Gäb von der Telekom Deutschland GmbH einen Ausblick auf das Direktmarketing und dies zuerst aus der klassischen Perspektive: Weiterlesen
Stichwort Archiv: Kundengewinnung
Achtung: Brand-Bidder und Ad-Hijacker verdienen mit Ihrer Marke!
Seit es das Internet gibt, finden sich auch immer kreative Kriminelle ein, um auf leichte Art Geld zu verdienen. Das geschieht fast immer auf Kosten von Markeninhabern und Händlern, die durch Markenmissbrauch entweder um Umsätze gebracht werden oder überhöhte Provisionen zahlen müssen. Beim Brand-Bidding so Peter Herold, Gründer und Geschäftsführer der Xamine GmbH, verwenden Mitbewerber Weiterlesen
Roland Markowski über Herausforderungen im Online-Marketing
Statt ihre Online-Marketing-Kampagnen optimal zu nutzen, verzetteln sich Unternehmen allzu schnell. Sie stehen vor der Herausforderung, den Überblick über eine Vielzahl von Daten und Prozessen zu behalten. Eine wichtige Voraussetzung dafür sind eine Transparenz in der Budgetplanung, eine Effizienz der Arbeitsprozesse in der Kampagnenplanung und die zentrale Kontrolle aller Ausgaben. Vor diesen Herausforderungen stand beispielsweise das Nürnberger Mode-Versandhaus MADELEINE Mode. Weiterlesen
Studie: Top-Entscheider nutzen Messen
Für Referenten sind Messen besonders spannend, da viele Veranstalter ein Rahmenprogramm mit Keynotes, Vorträgen oder themenübergreifenden Paneldiskussionen anbieten. Dabei behaupten sich Messen weiterhin als stabiles Element des Werbemarktes. Auch wenn sich die Nutzerzahlen und Aufwendungen insgesamt verringert haben, bleiben sie das Werbemedium Nr.1, wie die aktuelle Studie „Dialog Marketing Monitor 2011“ von der Deutschen Post Weiterlesen
Mobile Werbung wirkt bestens!
Im Jahr 2010 haben, so das US-Marktforschungsinstitut Gartner, Unternehmen weltweit 1,6 Milliarden Dollar für Mobile Werbung ausgegeben und eine Verdopplung dieser Summe für 2011 prognostiziert. Beträgt der Anteil der Werbung auf Handys, Smartphones und Tablets derzeit nur ein halbes Prozent des gesamten Werbeumsatzes, so soll er laut Gartner in 2015 bei vier Prozent liegen. Bei Weiterlesen
Das Social CRM eröffnet einen neuen Blick auf Kunden
Meistens wird Social Media nur unter Marketing- oder Kommunikationsaspekten betrachtet. Dabei wird oftmals übersehen, welche Chancen es auch in weiteren Unternehmensbereichen bietet. Der Dialog von Marketing und Vertrieb, Service und Support verliefen bislang vom Anbieter zum Kunden. Doch das „hat sich nachhaltig geändert“, so der Journalist Bernd Reder in der Computerwoche, inzwischen geben „Interessenten und Weiterlesen
Referent und keiner kennt mich? Wie vermarkte ich mich selbst?
Kaum noch vorstellbar ist ein Leben ohne Internet, Google-Suche, Medienbeiträge, Online Kommunikation und was das Internetzeitalter noch so an praktischen Dingen seit einigen Jahren zur Verfügung stellt. Die Betonung liegt hier auf einigen Jahren, denn all die schönen Dinge gibt es noch gar nicht so lange, auch wenn wir das kaum glauben wollen. Was haben Weiterlesen
Handelsmarken treten im Nonfood-Bereich gegen Herstellermarken an
Vor wenigen Tagen fand in Berlin der Deutsche Nonfood Kongress 2011 statt und zwar vor dem Hintergrund eines aktuellen Booms der Eigenmarken des Handels auch im Nonfood-Bereich. Dass Handelsmarken den traditionellen Herstellermarken das Leben schwer machen, ist seit Jahren im Lebensmittelhandel zu beobachten. Dr. Stephan Telschow, Director GIM Berlin & POS Research, der GIM Gesellschaft Weiterlesen
Events bieten großartige Networking-Chance
Für einen Referenten bieten große Konferenzen und Messen wertvolle Gelegenheiten, um sich als Experte zu einem Fachthema zu positionieren. Sie können dort mit möglichst vielen Interessierten ihr Wissen teilen und ihre Reputation ausbauen. Im Idealfall ist der Andrang auf die Konferenz so groß, dass die Sitzplätze knapp werden und die Besucher in den hinteren Reihen Weiterlesen
Marketingbotschaften kompetent umsetzen
“Bei Social Media sollte es für Unternehmen nicht vordergründig darum gehen, mal schnell eine eigene Facebook-Seite online zu stellen, sondern darum, dass Markenversprechen stimmig einzulösen und seine kommunikativen und betriebswirtschaftlichen Ziele sinnvoll zu unterstützen”. Mit diesen Worten beschreibt Boris Lakowski, Geschäftsführer der Strategieberatung für digitale Markenführung Sternsdorf Lakowski & Partner, den Kern des neuen Weiterbildungsformats Weiterlesen
Abonnieren
