Was im B2C-Bereich längst gang und gäbe ist, soll nun auch im B2B-Bereich angewendet werden: Die mehrdimensionale Segmentierung der Ansprechpartner für die Kommunikation. Im B-to-B sind das die Entscheider eines Unternehmens. Während frühere Modelle zur Klassifizierung der Entscheider nur ein oder zwei Dimensionen und damit nicht genug Aussagekraft hatten, hebt das Multi-Dimensional Model of Decision Weiterlesen
Stichwort Archiv: Trends
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Umdenken zur Mobilität im besten Alter
Wer kennt sie nicht, die Busse voll mit Menschen im gehobenen Alter. Der überstürzt urteilende Beobachter sieht in diesem Bild wohl die typische Kaffeefahrt, für die Reisenden aber stellt diese Art der touristischen Fortbewegung meist etwas ganz anderes dar: Geselligkeit, Sorglosigkeit und Sicherheit. Alfred Fuhr vom AvD- Automobilclub von Deutschland, gab am 11. Januar im Weiterlesen
Nachhaltige Markenführung durch Trendforschung
Eine Marke, die nur kurzfristig plant und den gesellschaftlichen Wandel nicht berücksichtigt, kann nicht langfristig auf dem Markt bestehen. Vielmehr muss das Markenerlebnis permanent gepflegt und die Marke aktuell gehalten werden. Dieser Ansicht ist das Marktforschungsinsitut GIM, die Gesellschaft für innovative Marktforschung mit Sitz in Heidelberg, und legt den Fokus auf die Bedeutung des Trendmanagements Weiterlesen
Umfrage: Barcamps beliebter als andere Social Media Events
2009 gehören die Barcamps zu den beliebtesten Social Media Events. So das Ergebnis meiner kleinen Twtpoll-Umfrage via Twitter. Insgesamt 27 Prozent der über 100 Befragten halten demnach Barcamps für die beste Veranstaltung(en) des Jahres. An zweiter Stelle folgt die next mit 18 Prozent, an dritter Stelle die neu gestartete dmexco mit 13 Prozent sowie die Weiterlesen
Veranstaltungen gehören 2010 zum Marketingmix
Nach jüngsten Studien setzen Unternehmen in Deutschland weiterhin auf Messen und Kongresse. So werden auch im kommenden Jahr viele Unternehmen an Events als Aussteller, Referent oder Teilnehmer dabei sein. Mehr als 80 Prozent der Befragten planen die Teilnahme als Aussteller an für sie wichtigen interactiven Messen und Kongressen. Neben der Unternehmenswebsite zählt der persönliche Kontakt vor Weiterlesen
Shopper Marketing am Point of Sale
Die Marken- und Produktkommunikation am Point of Sale (POS) ist ein wichtiger Teil für den erfolgreichen Verkauf. Inwieweit das Shopper Marketing überschätzt wird, ob es den sogenannten Shopper am POS wirklich gibt und inwieweit sich Kanalaffinitäten, also eine Renaissance zum traditionellen Tante Emma Laden abzeichnet, erläutert Herr Dr. Stephan Telschow, Head of GIM Berlin im Weiterlesen
Visualisierung als Erfolgsfaktor im Pharma-Marketing
Dr. Sigrid Schmid ist Bereichsleiterin Health & FMCG bei der GIM, Gesellschaft für Innovative Marktforschung in Heidelberg. Darüber hinaus leitet sie auch das GIM Vision Team, das auf ethnographische und video-basierte Marktforschung spezialisiert ist. Die Soziologin und Kulturanthropologin begleitet seit Jahren globale Gesundheitsmarken großer Pharmahersteller mit qualitativer Forschung. Neben der Gesundheitsbranche bildet ein weiterer Schwerpunkt Weiterlesen
Wo Digitales Marketing heute steht
Online Marketing wird wichtiger, aber wie viel Akzeptanz und Budget sind vorhanden? Derzeit macht sich Optimismus breit und Werbetreibende bauen ihr Digitales Marketing weiter aus. Das EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer 2009 zeigt, dass 70% der befragten Werbetreibenden in Europa ihre Online-Werbung erhöhen. Auch der Online-Vermarkterkreis (OVK) nennt in seinem Report 2009/02, dass der Bruttowerbemarkt Weiterlesen
Überleben in der Wissensgesellschaft
Wir leben heute in einer Wissensgesellschaft, deren wichtigste Ressource das Know-how ist. Daher sollten Unternehmen dafür sorgen, dass sie ihre Mitarbeiter kontinuierlich fortbilden und sich über neue Erkenntnisse, Entwicklungen und Trends in ihrem Fachgebiet aktuell informieren. Erst durch Weiterbildung bleiben Unternehmen wettbewerbsfähig und sie können ihre Marktposition stärken. Wichtige Instrumente zur Fortbildung sind Seminare, Workshops Weiterlesen
dmexco Referent für Online-Kommunikation gesucht
kurzfristig wird für die dmexco, Digital Marketing Exposition Conference, in Köln ein Fachreferent am 24. September gesucht. Der erfahrene Experte sollte aus dem Bereich der Online-Kommunikation sein und ihn seinem Beitrag anhand praktischer Beispiele die Erfolge und bisherigen Erfahrungen prägnant aufzeigen können. Der 30 minütige Redebeitrag richtet sich an ca. 70 Fachbesucher und kann gut Weiterlesen
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